一改之前上市即溢价的境况，iPhone15全系价格近日在多个平台出现大幅下降。
10月25日，《证券日报》记者走访多家Apple零售店注意到，目前iPhone15全系价格较发售价暂未变动，上一代iPhone14主流机型的价格较发售价平均优惠约500元。然而在多个开启“双11”大促的电商平台上，参与补贴后的iPhone15各机型价格较发售价下降约为500元-2000元不等，较大促前下跌最高千元而言，再度出现大幅跳水。
在采访中，一位苹果内部知情人士对《证券日报》记者表示，10月29日起，苹果将实施新一轮的营销策略。“年度狂欢”之际，结合“双11”补贴、直降等多项措施，iphone在内的多个相关产品的价格将基于库存情况出现较大幅度的浮动。这也是苹果加速融入中国市场，“本土化”提速的表现。
价格下跌幅度进一步扩大
对比多家门店可见，虽然发售仅一个多月，iPhone15系列机型大规模缺货现象已得到缓解。在王府井及三里屯门店，iPhone15Pro256G、512G黑色和蓝色钛金属手机及iPhone15ProMax部分信号手机均有现货，缺货手机预定发货时间为15天。而去年同期，iPhone14Pro、iPhone14ProMax发货时间需要5-6周，跨度达一个半月，且其上市后的发货时间多次遭遇延长，新机供不应求情况显著。
“15天是最晚发货时间，今年交货时间较往年缩短，并且有现货的手机库存充足。我们的服务较其他平台也是最好的。”一位接待记者的苹果客服人员称。
价格方面，苹果iPhone15全系价格在门店依旧坚挺。对此，客服人员表示：“通常新款手机上市前夕，苹果才会对门店及官网的上一代手机进行调价促销，以减少库存量，为新款手机的销售做准备。”不过，在几家旗舰门店中，仅有少数消费者前来取货咨询。较往年消费者排队盛况，苹果线下门店依旧略显冷清。
与门店境况截然不同的是，在某主流电商平台，补贴后的iPhone15系列手机较发售价大幅下降，跌幅约在5%-17%不等。以iPhone15Pro512G蓝色钛金属手机为例，其下降2041元，降幅高达17%。而参加补贴手机由恒波数码通讯、花海通讯等供货。记者了解到，这些销售企业均为苹果手机代理经销商。
一位公司相关负责人告诉记者，由于新款iPhone部分型号手机库存出现积压，借助“双11”契机，他们决定拿出一部分货品参与平台百亿补贴，进行降价促销，而这一情况在以往是没有过的。“前几年，苹果新款手机上市3个月内溢价严重，且普遍处于供货紧缺状态。”
苹果开售iPhone15系列新机时间为9月22日。但开售至今，国内市场上关于该系列负面声音频频出现：价格发售即“破发”、烧屏不开机等问题不断……在各大平台满减、补贴、限时折扣等措施之下，不少手机厂商旗下机型已经开始降价销售。市场研究机构数据显示，iPhone15系列在中国首发17天的销量较前代下降了4.5%。如今，该系列手机价格在电商平台上还在持续下降。
“过去，iPhone一直都是手机市场中最保值的手机，如今市场情况也可见其保值度有所下降。苹果手机降价，一方面是由于iPhone15系列推出后的销量不及预期；另一方面受华为Mate60系列手机等市场火爆的影响，iPhone销售遇到挑战。”钉科技创始人丁少将对《证券日报》记者表示。
在盘古智库高级研究员江翰看来，从内部因素来看，iPhone15系列缺乏创意但价格较高，这也是引发市场对其热度下降、手机价格大跳水的主要原因。苹果还需要调整定价策略，提高性价比，以吸引更多的消费者。此外，苹果还需要扩充渠道以稳定市场份额。
借助“双11”加大库存清理力度
“双11”是电商平台每年在年底促销的“重头戏”，也是各手机厂商加速冲击全年销售目标、清理库存的重要节点。
此前一度以“不降价”形象闻名的苹果，于10月25日在某电商平台的官方旗舰店销售页面，也标注了“年度狂欢10月29日见”等字样，加入“双11”手机大促的队伍。
对于苹果积极参与大促原因，丁少将认为，苹果部分新品在市场需求不旺下出现库存积压，需要借助“双11”以降价方式拉动销售。
天风国际分析师郭明錤近日发文称，苹果不推出新产品的关键在于，公司需要清理库存，并重新制定2024年的新产品和营销策略。
“对于有着库存压力的手机厂商而言，‘双11’至关重要。手机厂商会在这个时期推出各种促销活动，以吸引更多的消费者购买。而这些促销活动也或将改变市场的竞争格局、企业明年的采购策略，推动手机品牌在市场份额上的此消彼长。”江翰对记者称。
